Introduction
Google a de nouveau reporté la fin des cookies tiers. Ces petits fichiers, omniprésents sur Internet, jouent un rôle essentiel dans la personnalisation des publicités. Mais pourquoi ce géant technologique semble-t-il hésitant à en finir une bonne fois pour toutes ?
Qu’est-ce qu’un cookie tiers ?
Avant de comprendre pourquoi Google reporte l'abandon des cookies tiers, il est crucial de comprendre de quoi il s'agit.
- Cookies de première partie : Enregistrés directement par le site web que vous visitez, ces cookies aident à améliorer votre expérience utilisateur.
- Cookies tiers : Installés par des domaines externes, souvent à des fins publicitaires, ils suivent l’utilisateur d’un site à un autre.
Pourquoi Google hésite ?
Le principal défi pour Google réside dans l'équilibre fragile entre protection de la vie privée et efficience publicitaire.
Protection de la vie privée accrue :
- Les utilisateurs souhaitent plus de confidentialité et une meilleure gestion de leurs données personnelles.
Pression réglementaire :
- Des réglementations, comme le RGPD en Europe, incitent les entreprises à revoir leurs pratiques en matière de gestion de données.
Équilibre économique :
- Les cookies tiers sont cruciaux pour beaucoup d'annonceurs, et leur disparition pourrait affecter les revenus publicitaires.
Quelles solutions pour l’avenir ?
Google travaille sur plusieurs alternatives pour remplacer les cookies tiers, tout en répondant aux besoins des utilisateurs et des annonceurs.
Floc :
- Initialement proposé par Google, il créait des groupes d'intérêt mais fut rapidement critiqué pour ses faiblesses en matière de confidentialité.
Topics API :
- Un modèle plus transparent permettant aux utilisateurs de contrôler quelles thématiques d'intérêt sont partagées avec les annonceurs.
Conclusion : l’équilibre délicat
Le report de la fin des cookies tiers n'est pas une décision prise à la légère. Google cherche activement des solutions pour satisfaire aussi bien les besoins des annonceurs que la demande croissante des utilisateurs pour plus de confidentialité. S'il est certain que l'avenir des cookies tiers est en sursis, la forme que prendra leur successeur reste un sujet brûlant. Reste à voir comment Google parviendra à jongler avec ses priorités sans compromettre la confiance des utilisateurs.
Pour aller plus loin :
Google reporte encore la suppression des cookies tiers sur Chrome – Google a décidé de ne pas déployer de nouveau système de gestion des cookies tiers pour l’instant, laissant aux utilisateurs la possibilité de gérer eux-mêmes leurs paramètres de cookies comme par le passé, repoussant ainsi la suppression prévue des cookies tiers sur Chrome[1].
Google abandonne définitivement la suppression des cookies tiers – En juillet 2024, Google a annoncé qu’il ne supprimera plus les cookies tiers, préférant offrir aux utilisateurs un contrôle accru avec une nouvelle interface permettant d’activer ou de désactiver les cookies tiers à tout moment, tout en poursuivant le développement de solutions plus respectueuses de la vie privée[5][4].